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  • 解读唯品会财报:我看到的更多是隐忧和危机

    发布时间: 2020-03-13 05:17首页:快三主页 > 国内 > 阅读()

    投稿来源:龚进辉

    日前,唯品会公布了2019年Q4和全年财报。财报显示,其Q4营收为293.2亿元,同比增长12.4%,非通用准则下归属于股东净利润为19.3亿元,同比大增111.4%,净利润率达到6.6%。全年营收为929.9亿元,同比增长10%,非通用准则下归属于股东净利润为50.1亿元,净利润率为5.4%。

    乍看之下,唯品会营收、净利润两大关键指标均实现稳步增长,尤其是去年Q4净利润同比猛增111.4%,连续两个季度实现100%以上的增长,发展形势一片大好。考虑到唯品会在2018年7月确立回归特卖业务的新战略,2019年是其重新发力特卖的第一个完整年度,业绩表现抢眼,代表其经受住考验、步入发展正轨,未来可期。

    当然,凡事不能只看表面。其实,深入研究唯品会去年Q4财报,除了净利润同比翻番,贡献实现连续29个季度这个利好但算不上惊喜的谈资之外,亮点真心不多,相反我看到的更多是隐忧和危机。

    简单来说,从品牌特卖起家的唯品会,在转型综合电商受挫后又回归特卖业务,一番兜兜转转之后,发现今时不同往日,正逐渐失去护城河。在我看来,唯品会连续盈利固然值得肯定,但今时今日再拿来炫耀意义不大,其应更加关注未来成长空间,当想象空间被打开,盈利自然水到渠成。

    但遗憾的是,在内忧外患之下,唯品会作为垂直电商的局限性越来越明显,可以在自身一亩三分地活得滋润,但放在整个行业算不上大有可为。我总结,其主要面临两大挑战:

    一、拉新留存双双陷入困境

    活跃用户数是影响电商平台营收的重要因素。近年来,唯品会营收增速持续放缓,从2014年的129.64%暴跌至去年的10.02%,这与用户增长乏力不无关系。从2016年Q3开始,其用户增速一路下滑,从43%下跌至2018年Q1的0。对,你没看错,2018年Q1唯品会用户增长竟然陷入停滞,让人大跌眼镜。

    当然,2018年Q1唯品会不全是坏消息,也带来正式接入腾讯、京东的好消息,经过2018年Q2一个季度的摸索和磨合,从2018年Q3开始,其用户又重回两位数增长。财报显示,2019年唯品会活跃买家数达到6900万,较2018年增长850万,远高于2018年对2017年的增长幅度,但与阿里、京东相比仍存在较大差距。

    数据显示,截至2019年底,阿里中国零售市场年度活跃消费者达到7.11亿,较截至2019年9月30日止12个月的6.93亿增长1800万,其中新增活跃消费者超60%来自下沉市场。京东表现更为抢眼,2019年年度活跃购买用户数达到3.62亿,环比三季度末的年度活跃购买用户数大幅增长2760万。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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